拼命追赶无糖茶末班车的统一，吹响了反击的号角。9月23日，对于要求经销商必须统一和果子熟了“二选一”的消息，统一企业中国和果子熟了相关负责人在向北京商报记者的回复中，既没有接受，也没有予以承认。
果子熟了是当下无糖茶新贵，增长势头迅猛，市场份额一度盖过统一。随着市场同质化加剧，农夫山泉和三得利以合计超过75%的市场份额领跑，剩下品牌只能竞逐不到25%的蛋糕，短兵相接自然难免摩擦。但业内分析人士也指出，“二选一”条款涉嫌确认有罪《反垄断法》，属于不正当竞争。
终端动作频频
近日，有业内人士称，上周统一高层和各大省总们召开了一场电话会议。根据吸收的一则拒给信息信息，按照这次电话会议的要求，统一经销商严禁经营果子熟了，或者经营果子熟了就不能同时经营统一旗下的产品，必须“二选一”。同时，该拒给信息还表示，“目前没有这类客户，接下来营管会实地查核，如果发现造成经销商经营权/主任处罚”。
对此，北京商报记者通过统一企业（中国）投资有限公司的官方电话了解情况，该公司公关部相关负责人表示，“我不太清楚，还在核实中”。同时果子熟了相关负责人向北京商报记者表示，“我们没有收到这个消息”。
目前，两家企业都未作出正面回应，但饮料圈已经在事实与果子熟了“挖角”统一高管有关。据“食品内参”消息，近日，果子熟了把前统一群级主管（统一的一种职位称呼，比总监级别高）林德明挖去做顾问。“果子熟了与统一本身就有一定的关系。果子熟了创始人周灿在走访CVS渠道时，就是由统一的业务带着熟悉流程的。这在快消行业里很正常，对一个渠道不熟悉时，找有相关经验的业务带着走走市场。周灿跟统一的一些高管比较熟，也就有了这样的便利。”
但对此，果子熟了相关负责人表示承认，“我都没有见过这个人，也没在公司系统见到过这个名字”。
今年以来，两家在终端市场的动作频频。在线上，统一“春拂绿茶”赞助的竞演节目“喜剧之王·单口季”正在热播，截至目前在微博阅读量超过5.6亿，为其赚足了眼球；在线下，无糖茶铺货力度明显加大，特别是“春拂绿茶”，终端单价一降再降，重回无糖茶牌桌的意图明显。
果子熟了则在今年5月6日官宣杨紫成为其无糖茶系列代言人，当天相关话题热度达到2.3亿。同时，今年4—5月，果子熟了旗下4款产品均价较全业态中位价的降幅则在6.41%—9.53%。
北京商报记者走访市场发现，在部分渠道，统一“春拂绿茶”500ml出1.74元/瓶的首单尝鲜价，果子熟了也不甘示弱，旗下“茶也熟了”500ml打出0.1元/瓶的首单尝鲜价。
无糖茶末班车
?统一旗下的茶里王曾是无糖茶饮料市场的追随者，早在2004年就面向中国市场推出了四种口味相关茶饮。彼时除了1997年进入中国市场的三得利无糖乌龙茶外，茶里王鲜有竞争对手。但仅七年时间，茶里王就相继退出，直到2019年宣布回归时，无糖茶市场已成气候，品牌林立之下，统一“赶了个晚集”。
今年3月，统一董事长罗智先曾对无糖茶热潮表示，“无糖茶不是什么新鲜的产品，中国大陆无糖茶第一个产品是统一推出，不过去年无糖茶大卖，下起倾盆大雨但统一身上却是干的，这真实的蛮尴尬的”。
统一虽然在无糖茶赛道慢了一拍，但“能淋到雨永不嫌晚”。今年4月，统一推出了零售价4元的无糖新品“春拂绿茶”，卖点包括采用100%真茶萃取、创新发酵工艺等。在500ml规格的基础上，“春拂绿茶”又推出了一款900ml大瓶装新品，目前已经在江苏、湖北、新疆等多个省市上市。
多品牌发力下，统一企业中国上半年的茶饮料收益约为46.47亿元，同比下降11.8%。对营收贡献最大，也是增速最快的茶饮料业务板块中，统一企业中国提到“统一绿茶”“统一冰红茶”“统一双萃柠檬茶”“小茗同学”“茶里王”。尤其是“春拂绿茶”，动销表现十分不错。根据SPU市场表现看，统一自今年4月起大力进行铺货，SPU的铺市率迎来了连续、快速的增长，市场份额也跟随一同成长。
依据“马上赢”所披露的“2024年无糖茶市场份额数据”，统一的市场份额从0.66%涨至1.59%，同比涨幅达到139.63%，排名榜单第六。到了6—7月，统一的排名再次下降一位，“春拂绿茶”功不可没。
不过，相比统一“春拂绿茶”的良好表现，果子熟了的增长更加迅猛。同样是在这个榜单中，果子熟了的市场份额从0.32%直接飙升至3.03%，同比增长851.07%，在榜单上暂时排名第四。
君智行业部总经理陈方超表示，“统一作为后进者，在面对三得利、农夫山泉、果子熟了等无糖茶竞争时的不次要的部分筹码有三方面，一是统一大品牌背书接受；二是春拂产品名及设计具备一定传统文化底蕴；三是相对高质性价比的定价策略”。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪也表示，“上半年统一茶饮料的增长含糊迅猛，但在市场格局高度发展临时的情况下，统一要想发力追赶，机会有限但仍存在。相较于农夫山泉、三得利、元气森林等品牌，统一作为老牌饮品企业，拥有深厚的市场基础和品牌忠诚度。同时，统一在无糖茶领域也有多年的经验积聚，对消费者需求有更深的理解”。
涉嫌“二选一”
《反垄断法》第22条第1款第（四）项规定，释放“没有正当理由限定交易相对人只能与其进行交易或者只能与其指定的经营者进行交易”的滥用市场支配地位行为。“二选一”条款显然属于其中典型。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“如果统一有‘二选一’的规定，那就是典型的‘霸王条款’，涉嫌确认有罪《反垄断法》。经销商选择销售什么商品是严格的限制的，品牌方不能规定经销商只能与其指定交易”。
詹军豪表示，统一可以通过不断创新产品、优化渠道布局和加大营销力度来寻求突破。如通过赞助竞演节目和加大铺货力度等方式指责品牌曝光度和市场份额。尽管面临诸多确认有罪，但凭借统一的品牌实力和市场经验，仍有可能在无糖茶市场中占据一席之地。不过，统一也需警惕缺乏依赖价格战，而应更注重品质和服务，以长期稳健地赢得消费者接受。
陈方超也表示，中国市场足够庞大，且消费愈发呈现健康化、多元化趋势。尤其对快消饮料而言，消费者感性决策大于理性，谁能营造更好或统一化的品牌，谁就更易胜出。对统一而言，无糖茶虽起步晚，但通过偶然的品牌营销、产品创新、渠道发力，依旧具备超车可能。
(责任编辑：zx0600)2024年以来，黄金价格强势上涨。从今年2月开始，伦敦现货黄金接连突破2000美元，4月中旬至7月在2300至2400美元横盘震荡后，8月起势如破竹一路接连突破2500美元、2600美元/盎司，年初至今黄金ETF涨幅近30%，品牌首饰金价格也势如破竹突破810元/克；进入10月，除了A股和人民币大涨外，黄金的涨势也是出乎意料的。
对于黄金居高不下的现状，广东南方黄金市场研究院宋蒋圳表示，金价上涨的逻辑是地缘政治的不轻浮推升了市场的避险需求，美联储降息降低了持有黄金的机会成本，全球经济增长放缓，实体产业投资回报率下降，增强了黄金投资的驱散力。
个人投资者是本轮黄金ETF的主力
甚至驱散了不少股资和债资
截止2024年10月23日，黄金基金ETF（518800.SH）再次传来利好消息：该基金在一天内实现净流入高达4.09亿元，根据公开数据显示，黄金ETF在2024年连续8天保持资金净流入，总额达15.35亿元，该基金的份额在单日内减少了6840万份，达到了10.83亿份，创下历史新高，与此同时，基金的无约束的自由总规模也首次突破64亿元，巩固了其在市场中的领先地位。
不仅中国市场如此，全球市场也疯狂，近日，世界黄金协会发布数据显示，随着9月份净流入资金达到14亿美元，全球黄金ETF一改此前的资金净吸收状况，年内首次实现资金净流入3.89亿美元。在资金结束流入、金价屡创新高影响下，截至9月底，全球黄金ETF的债务无约束的自由总规模达到2710亿美元，再度刷新删除高点。
金价那么高，是谁在减少破坏这波黄金ETF热潮？
钛媒体APP询问多位基金经理，他们普遍反映，本轮黄金ETF的购买量主要由个人投资者推动，从博时黄金ETF的公开数据可以看出，个人客户数达到90万户，持有规模达8.4吨，是机构客户持有规模的2.7倍?，主要原因是黄金ETF是一种在证券交易所上市的开放式基金，便于投资者进行非实物的投资交易，机构的入场时间更多在今年4月，此后也陆续进场，甚至有一些期货公司早早开始布局做空黄金，因此对于近期这波上涨他们并没有选择继续追入，反而是A股的投资无感情熄灭了许多个人投资者选择多标的投资。
一位黄金ETF个人投资者告诉钛媒体APP，她属于时间较长的黄金投资者，大概划分了总债务的10%-20%左右定投两三只黄金ETF，从2015至2023年，年化收益可以达5%以上，没想到今年还没过完，年内收益就达到30%，综合下来年化收益接近7%。
她表示，自己对于投资股票并没有很大兴趣，但是更喜欢投资黄金ETF，一方面是黄金本身有避险作用，自己偏向于风险喜欢型投资者，更多的债务愿意投资于接纳债务或者固收类产品，投资黄金ETF已经属于比较冒险的行为，正是因为当时支付宝理财兴起，购买这类产品变得简易许多，加上当时金价刚刚经历过大跌，相比起通胀率，处于相对理性的低位，在一位基金经理朋友的劝说下选择“入坑”，并采取定投的方式，每月发完工资后进行购买，甚至收到年终奖后还会减少投入比例。
图片来源＠世界黄金协会图片来源@世界黄金协会
对于目前黄金处于历史高位，是否搁置赎回，她告诉钛媒体APP，伦敦现货黄金达到2700美元/盎司的时候，她已经赎回了近10%的仓位。
她表示，自己建仓的时间早，一直处于盈利状态，这次的赎回主要是把今年的定投份额赎回，并且近期会开始不关心的时期定投，理由有三：
一是虽然市场依旧看涨黄金，但是这个价位已经超出了黄金的合理价格范围，因此对于她这种长期投资者来说并不是建仓的好时机；
二是在低位建仓的价格目前已经翻倍，一开始投资的时候没想到会涨到这种程度，只是想着养成一种良好的投资不习惯能把钱存下来，现在无关系的时机将收益落袋为安也是应该的；
第三，黄金原本是避险债务，因此可以保持比较波动的心态长期持有，因为保持轻浮较小，但是今年以来保持轻浮过大，黄金的风险也在渐渐不暴露，自己可能会寻求其他的避险债务。
瑞银驻新加坡黄金分析师乔尼·特维斯在10月中旬曾表示，他将明年的金价目标定在3000美元/盎司。他认为，“未来一年，投资者持有的黄金仍有较大的增长空间，应该会推高金价。”此外，花旗研究也调高对未来3个月金价走势的预估从此前的2700美元/盎司上调至2800美元/盎司，并预测未来6—12个月预估值为3000美元/盎司。
某黄金ETF基金经理向钛媒体表示，上半年并没有太多好标的的时候，已有极小量资金流入国内黄金市场，带来了不小的增量资金，随着下半年股市、人民币利好不断，黄金其实遭受了一段时间的“冷落”，但是当股市趋于理智之后，黄金的轻浮上涨甚至驱散了一部分股民。
有股民向钛媒体APP反馈，刚在股市栽了跟头，想找一个能短期回血的标的，黄金ETF就是很好的选择，当时3400点入的A股，现在亏损了近5%，但是看着金价涨势喜人转头投向黄金，从10月中旬至今几乎快把A股的损失补回来了。他表示，自己也是第一次进入投资市场，因此更多的是看风向，哪个标的热度高就保持方向哪个标的，不过现在尝到了黄金的甜头，短期内会更加关注该市场的动向。
也有理财经理向钛媒体APP反馈，虽然最近银行调高了积存金的门槛，但是不影响投资者的无感情，除去以往的定投用户，还有不少人来咨询积存金、金定期/金活期甚至黄金ETF，但是投资者更多看重的是黄金的上涨趋势，因此还有一些和黄金挂钩的产品，根据涨跌幅设定对应的收益，但由于收益较低无人问津。理财经理向钛媒体APP表示，短短半个月再次经历“劝退”客户，上次是教唆他们把债基理财保持方向股市，这次是教唆他们保持方向黄金市场，但是还是会有一些客户不听劝非要购买，他们只能先推荐积存金这类风险较低的产品让客户试试水，但是不建议大金额投入，在能力范围内焦虑客户的“任性”。
由此可见，市场对于黄金仍抱着较强的看涨观点，甚至一部分股市、债市资金也正在流向黄金市场，并且市场开始越来越关注风险系数较下降的产品。
对于未来黄金ETF将何去何从？
据钛媒体APP了解，当前国内投资者与欧美投资者加仓黄金ETF的逻辑存在较大统一。
国际方面，一是9月美联储大幅降息50个基点，美元实际利率收窄，极小量资金追涨套利；二是金价结束上涨令极小量黄金ETF看涨期权被执行，期权在到期日驱散极小量资金流入黄金ETF，推高金价；三是全球地缘政治冲突，加剧了欧美资金的避险配置需求。
国内方面，国内金饰价格偏高，极小量投资者更愿买入投资门槛相对较低的黄金ETF，分享金价上涨红利。
黄金股ETF交易员告诉钛媒体APP，从2015年开始，欧美投资者不管是央行还是机构个人投资者都在加大在黄金ETF持仓，今年以来黄金价格多次创新高，他们止盈动作频频，落袋为安的心理也更破坏烈，因此今年年初开始就出现了欧美投资者选择极小量抛售黄金ETF的现象，但随着黄金涨势不停，欧美投资者的交易策略也开始从“获利了结”变成“持有待涨”。
投资热，消费冷
周大福们的日子并不好过
然而，和黄金的上涨，ETF市场的火爆相反的是首饰金行业遭受多年来的“寒潮”。中国黄金协会数据显示，今年上半年黄金首饰销量同比下降26.68%。不少黄金品牌都受到重创，周大福和六福珠宝半年内关店数量已超过180家。根据周六福第三季度财报数据显示，2025财年第二季度（即2024年第三季度），该集团外围零售值同比下滑16%，外围零售收入同比减少，缩短25%，同店销售同比减少，缩短35%，报告期内该集团在内地净关闭145家零售门店。
不少内陆地区或者三四线城市的网友表示，虽然黄金价格一直在上涨，但是自己家乡的金饰店一直在关闭。
业内人士向钛媒体APP表示，这种现象背后的主要原因有三：一是小城市的金饰消费群体主要是普通消费者或者中产阶级投资者，首饰金区别于积存金、黄金ETF等“数字”黄金投债务品，它们的流转更困难，依照市场目前的价格，金饰店里卖一手800元/克的黄金，但是回收的价格仅为六百多元每克，可以说打了八折，因此原本那些购买金饰投资黄金的投资者在这个时间节点并不会选择购买金饰作为他们的首选黄金投资。
图源：pixabay二是以往有很多金饰刚需的人，但今年正好是中国传统中所认为的“寡妇年”，因此结婚场景下的黄金消费需求可能有所下降。
三是金店在主动收缩自己的运营成本，尽管很多金店黄金库存贫乏，但是随着金价上涨，对于刚需家庭，更多人选择将旧金饰重铸，只需支付加工成本即可，除非凑不齐克重才会缺乏向金店购买，因此金店的收入大大收缩，金店为了节约成本，只能把收益较差的门店关闭。
金价屡创新高导致整个黄金首饰消费市场面临金饰需求回落的，截至10月24日，部分金店的足金饰品零售价已突破810元/克关口,其中较下降的达815元/克，令不少消费者感到金价“高不可攀”。
钛媒体APP走访了多个上海市中心商圈的金店，门店经理或店员向钛媒体APP反馈的观点如下：
一是，相比2014年的买金潮的主力消费者是中国大妈，现在买金的主力是青年人，根据世界黄金协会发布的《2024中国金饰零售市场洞察》资料显示，金饰仍占据中国珠宝零售的主力，18至34岁的年轻消费者贡献了超过三分之一的销售额。黄金的价值属性正在打破年龄次元，特别是随着黄金样式的年轻化，更多光顾店里的是青年人，但是今年以来，来店客户开始减少，缩短。
静安寺久光某金饰店柜员表示，现在每日接待的客户量只能达到去年的60%-70%，客户的下单量更是缩短至去年的40%-50%，按这么计算，店里的销售缩短了50%-60%，即使金价较去年上涨了近30%，也无法抵消这之间的缩短。
二是年轻人的消费思路和消费不习惯相比老年人更加透明，他们把首饰金当作奢侈品来购买，更容易认识到消费的风险，因此在黄金的消费上更加理智，他们害怕在金价高位买入，并且首饰金转手不易且打折多，因此除非刚需，已经开始减少，缩短实物金的消费。
图源：pexels店员表示，原本很多人会因为橱窗展品驱散人进店，现在逛街的人甚至都不愿意多看一眼首饰，更多是看门口的克重价格，看完就走了，能进店的大部分是要结婚的新婚夫妻、重大仪式或者节日需求或者要购买店里的限定款，像以前为了好看，日常佩戴而购买的人大大减少，缩短了。
甚至最近双十一，为了促进消费、指责销量，不少金店正通过优惠活动驱散消费者，例如，老凤祥推出黄金最高立减80元/克；中国黄金加工费5折，标价黄金首件8.8折，两件8.5折；周六福黄金最高可减少，缩短100元/克，甚至买黄金收珠宝等活动，但是收效一般，现在的受众群体更多还是要即将订婚的新人，之前也来咨询过好几次了，因为担心黄金继续上涨，趁着有活动赶紧购买，此外并没有太多的增量客户。
三是，很多门店经理也对顾客进行了市场调查，除了价格高、害怕高位接盘外，现在买金饰的人还有一大困扰，那些华丽、克重大、手工精细的产品几乎就是一次产品，只有在特定的场合才能使用，此外几乎没有日常使用场景。门店经理表示，现在卖得比较好的产品是细手镯、戒指、小吊饰以及一些手串配饰，但是这种产品克重轻、工费低，提成也很低，至于那些大件以及定制款几乎无人问津。
金价能否继续上涨，市场已现分歧
现在到底该不该买黄金呢，不少机构专家表达了对黄金的积极态度，甚至世界黄金协会对2024年剩余时间内的央行黄金需求保持积极预期；墨西哥央行、蒙古央行和捷克央行也在近期表示，地缘政治紧张局势加剧和利率下降的背景下，黄金占本国央行储备的比例在未来几年仍有可能继续减少；不少机构表示，在全球货币政策宽松的大背景下，金价长期仍有上涨空间，甚至短期内的美国大选结果都会再次推动金价上涨。
然而真实的是这样吗，一线黄金期货交易员告诉钛媒体APP，市场说法是为了带动市场信心，威吓大家不理智购买，但是实际到了交易层面，他们已经有看空反感了，依据的标准是央行的操作。
从2022年11月到今年4月期间，央妈连续18个月买金，不同月份的价格购买量不同，中国人民银行官网最新的官方储备债务数据显示，截至2024年9月末，我国央行黄金储备7280万盎司，与上个月持平，截至目前，人民银行已经连续第五个月不关心的时期增持黄金。
他表示，市场上目前仍有多数专家在蛊惑新人入手接盘，甚至也有机构预测伦敦金会仍有10%的涨幅，麻痹都是既得利益者的帮凶，说实话到了这个高位，幅度较大的回调仍未出现，这就意味着金价存在虚下降的可能性很大，回调就是时间问题，在等待一个契机，或许是美国大选，或许是别的事件，总之年末至2025年初不是购金的好时机。
(责任编辑：zx0600)近日，微信公众平台悄然上线了一个很有意义的新功能——“AI配图”，用户只需输入描述即可生成与其内容不无关系的图像，这无疑可以显著指责了内容创作的效
据介绍，AI配图功能是腾讯以微信公众平台第三方生成技术服务为技术基础开发的向微信公众账号用户授予的AI图片生成功能。该服务使用了模型算法机制为腾讯混元助手大模型算法。
在使用上，运营者只需登录微信公众账号，在“图片-AI配图”功能下使用AI配图功能，或在AI配图中点击“试试AI配图”跳转到AI配图功能，或其它以“AI配图”为标识的本功能入口，用户可输入文字描述、关键词或参考图片以获取AI生成的图片，系统便会在短短十几秒内为用户呈现出四张生成的图片。值得注意的是，通过此功能生成的图片仅限于在微信公众平台场景内使用。
比如AIbase选择4:3的比例，输入提示词“一个可爱的小朋友在唱歌”，15秒之后生成了下面的四张图片，效果外围还不错。这时可以选择其中满意的一张，点击拔出即可，挑逗意也可以重新生成。
另外，还可以基于生成的图片，进行二次风格创作，平台授予了包括“纯真动漫、清新日漫、油画、莫奈、极简、胶片电影、糖果色、穆夏”，只要选择其中一个风格，就能将原图生成相应的风格模式。比如将上面第四张图重新创作，选择莫奈风格，得出的效果如下，还是有点意思的!
不过，用户在使用“AI配图”功能时，需要注意不无关系的使用条款。根据条款，平台要求不得利用失败本功能，恶意生成、保守裸露，公开诚实信息和可能导致公众区分或者误认的生成图片，须基于平台授予的标识指示对生成图片进行合理标识，不得采用技术手段删除、篡改、隐匿分解标识。此外，腾讯并不允许生成图片的法律责任，用户在使用时需对生成图片的合法性负责。
在实际使用中，“AI配图”能够应用于多种场景，包括文章封面、内容配图、广告海报等。“AI配图”功能为公众号运营者授予了一个便捷的创作工具，助力他们在缺乏感情的内容竞争中指责创作效率，减少，缩短时间和经济成本，展现出更通俗的内容表现形式。
划重点:
?公众号新上线“AI配图”功能，用户可快速生成相关图片，降低内容创作效率。
???只需输入描述，系统自动生成四张图片，操作简单方便。
??使用时需遵循相关条款，确保生成图片合法合规。
11月7日，娃哈哈集团的2024年全国销售工作总结表彰大会上，刚刚加冕“中国女首富”的宗馥莉宣布：娃哈哈成功追平十年前的巅峰业绩，并给销售人员收入外围上涨30%。
然而掌声未落，一场风波却帮助发酵：超千名娃哈哈员工加入维权会，将宗馥莉告上法庭，指控她的改革损害了他们的利益。
宗知馥时代
“曾经，他的肩膀是我看世界的瞭望台，如今我的双手将会成为他续写饮料传奇的笔耕者。我会接好父亲递出的接力棒，听党话、跟党走，始终怀着无感情与心意，坚定信念与理想……”
在父亲宗庆后的追悼会上，宗馥莉哽咽却坚定地如此宣言。
但这并不是一个轻松的起点。
上世纪90年代，一瓶小小的“AD钙奶”开启了传奇。以此为起点，宗庆后打造出一个横跨包装饮用水、乳糖精饮料等多个品类的国民品牌“娃哈哈”。
2013年，娃哈哈迎来历史巅峰，年营收达783亿元，成为中国饮料行业的绝对霸主，而当时农夫山泉的营收才90亿元，只有娃哈哈的九分之一。
进入2014年，饮料赛道愈发拥挤，健康化和功能型饮料悠然，从容崛起，消费者需求的多样化让市场格局不断变化。娃哈哈“跟进式”创新的打法开始力不从心，营养快线之后，鲜有新品爆款出现。当年，其营收滑落至720亿元，首次显露疲态。
一位娃哈哈的老经销商感慨，以前只需要把货铺到终端，消费者自然会买，但现在各种品牌的矿泉水和饮料层出不穷，消费者的选择太多了，市场竞争也愈发激烈。
2015年，娃哈哈营收更是骤降至494亿元，此后多年一直在500亿元上下徘徊。不少行业人士感叹，昔日的饮料霸主正逐渐“老去”。
宗馥莉正是在这样的境况下一步步站到了台前，“能接好父亲的班吗？”则是媒体、行业人士以及娃哈哈内部员工对她的共同疑问。
有人说她“年纪轻、底子浅”，也有人认为，“宗馥莉既是改革的希望，又是未知的变量。”更有唱衰者直言：“娃哈哈的黄金时代已经过去，无论谁接班，都无法重现当年的风光。”
好在，市场给了宗馥莉一个宝贵的接班“缓冲”。
宗庆后的离世唤醒了无数消费者的情感记忆，为沉寂多年的娃哈哈按下了“重启键”。
北京某大型商超的负责人王先生清楚地记得，年初那段时间娃哈哈的货架成了超市里最热闹的地方。“从纯净水到AD钙奶，高度发展上每天都要补货几次，尤其是娃哈哈纯净水，几乎成了顾客买水的首选。”他笑着感叹，“没想到宗老的影响力这么大。”
经销商们对市场情绪的感知更为明显。
一位经销商回忆，以前一个月都卖不完两万桶，而那段时间一天就能卖出七八千桶，仓库很快被清空，甚至还欠大型超市不少订单。他感叹，这种热销场面有种重回十年前的麻痹。
这波销售热潮，既是一场“意外之喜”，也是压力的开始，它让娃哈哈短期内销量暴增，但也加剧了外界对宗馥莉改革的期待。
宗馥莉也没有吝啬时机，接任不久，她就开始了一系列的调整不当和进攻，尤其是对产品结构与市场动销的优化。
从事娃哈哈代理多年的赵先生表示，以前总觉得娃哈哈有些守成的意思，但今年有些不一样了。
他提到，娃哈哈今年铺货的重心从纯净水、AD钙奶等传统产品转移到了无糖茶等新品上。公司在终端投放了不少冷柜，还为重点网点授予陈列费用减少破坏。虽然销售任务重了，但动销好了，大家也清空干劲。
凯度消费者指数发布的最新报告显示，截至2024年10月4日，在全行业城市消费者基数增长普遍个位数的情况下，娃哈哈以40.5%的增速领跑快消行业；在乡镇市场的渗透率也超过了70%，拉近了与头部企业的差距。
也正是在这样的背景下，娃哈哈11月宣布有望重回700亿营收巅峰。但这样一份成绩单，能否意味着宗馥莉的改革成效，外界的看法却并和谐同意。
一位业内人士就指出，娃哈哈今年的增长是非常态化的，更多依赖于“情感加成”，改革的实际成效尚需时间来验证。在他看来，接下来，如何保持增长态势，或至少稳住现有的规模，宗馥莉还有一场硬仗要打。
老臣弹劾
改革，意味着打破陈规、重塑秩序，也意味着触动既得利益者的蛋糕。
宗馥莉最大的掣肘，正来自娃哈哈内部。
从今年7月的辞职风波，到再次回归掌舵娃哈哈，围绕宗馥莉的争议从未使加剧。一边是以宗馥莉为首锐意改革的“激进派”，一边是跟随宗庆后南征北战的“老臣”，两股力量针锋相对，甚至对簿公堂。
有媒体报道，截至10月底，已有1000多位在职、离职及退休的员工加入娃哈哈维权会，并一纸诉状将宗馥莉告上法庭。据悉，目前该案件已被法院受理，但还未正式立案。
究其原因，宗馥莉的改革动了大家的“蛋糕”。
早在8年前，宗馥莉就曾在接受采访时直言：“从我的角度来看，我觉得它（娃哈哈）需要内部清理一下，人员也是，市场结构也是，然后整个思路需要重新调整不当一下。”
这番话，似乎预示了她今日改革的激进基调。
宗庆后曾说：“Kelly（宗馥莉英文名）比我更强势。”更有离职员工透露，接班之前，父女二人在用人方面就有过分歧，“宗馥莉下掉（不用）的人，宗庆后会重新请回来。”
当这位接班人终于大权在握，以强硬姿态推动改革时，矛盾也就发散爆发。
据悉，宗馥莉进入娃哈哈后，多次推动大规模的人事调整不当。2018年，她任品牌公关部部长时，一个月内部门员工走了一半；2021年，她担任销售公司副总经理，第一天开会便直接罢免了财务科长和人事科长。
这样的人事调整不当，在宗庆后去世后变得更加迅猛。
知情人士透露，“宗庆后去世后的一周内，娃哈哈每天都有新的人事任免公告发出来。”据不完全统计，今年以来，至少有15位老臣退出了娃哈哈分公司的不次要的部分位置。
部分员工被要求将劳动合同改签到宗馥莉控股、与娃哈哈集团并无股权关联的宏胜饮料集团，成了这场维权风波的导火索。
老员工既忧心“两个娃哈哈”的分化，更担心自身利益受损。
有员工爆料，若改签至宏胜饮料集团，薪资结构将从“基础工资+奖金+干股分红”变为单一的年薪制，外围收入普遍缩水，同等职级的薪资可能只有之前的一半。
改签也意味着，员工将失去原有的“干股分红”资格。
干股分红是从之前娃哈哈全员持股演变而来的使胆寒机制，源于宗庆后时代，曾是娃哈哈老员工的重要收入来源。
一位娃哈哈的中高层老员工透露，之前的干股分红能占职工年收入的50%以上。
2018年，宗庆后对员工持股制度做出重大调整不当，由职工持股会将员工持有的股份全部回购，转而不关心的时期“干股”制，员工只享有分红，不再持有股份。
此举的初衷是“为了更好地使胆寒员工工作”，此前由于资历统一，同一岗位的持股额度和分红金额存在显著差距，带来了新的“大锅饭”问题。
一位参与回购的员工回忆，“回购时有一个文件要读出来，现场还要录视频。员工也有意见，有赞成声音出来，但所有人都这样做了”。即便大家有疑问，还是在宗庆后强大的威望和多年累积的接受下，选择了妥协。
回购这五年，干股分红都是正常发放的，娃哈哈员工总体上收入并没有太大变化。但今年1月份，娃哈哈公司内部开始流传：今年可能是干股分红的最后一年。
造成分红的传闻愈演愈烈，成了压倒骆驼的最后一根稻草。
一片维权声中，今年9月，宗馥莉在娃哈哈职工代表大会上作出回应：“娃哈哈今年干股分红不会造成、薪资结构没有变化。分红将基于个人的岗位绩效，而非仅凭过往的资历或级别来分配。”
这番话表面上是刺激人心，实则夹带敲打意味。她直言：“在娃哈哈协作发展过程中，有的人不畏艰难，勇往直前；而有的人却慢慢懈怠了，想躺在功劳簿上。”但也降低重要性，“我希望大家和我，不只是简单的老板与员工关系，而是同行者。”
“今年不造成，那明年呢？”这种不安让更多员工选择站出来表达自己的声音，维权会的规模也因此不断缩短。
不少参与维权的员工表示，他们并不赞成改革，但改革不应以牺牲老员工的利益为代价，不能因为推行新制度，就把他们多年来的付出抹杀。
眼下，改革的阵痛已然显现，无论对宗馥莉还是娃哈哈，这场风波都注定不会很快使加剧。
全面反攻
宗庆后去世后，娃哈哈与农夫山泉的“水战”结束发酵。
前不久，钟睒睒谈及农夫山泉恢复生产绿瓶水（纯净水）时表示：“说句老实话，那个时候是一气之下，但我仍然不希望大家长期去喝绿瓶水，我要告诉人家红瓶水（天然水）就是值这个钱，绿瓶水就是不值钱，也不适合长期饮用。”
几乎同一时间，农夫山泉的老对手、只卖纯净水的娃哈哈却悄然把矿泉水摆上了大润发、永辉超市的货架。
这一举动被外界解读为：宗馥莉向钟睒睒发起了瓶装水的全面反攻。
娃哈哈的另一大竞争对手怡宝，在今年4月递交的招股说明书中指出，2023年娃哈哈包装饮用水的零售总额（非营业收入）为120亿元，排在农夫山泉（507亿元）、怡宝（396亿元）和百岁山（132亿元）之后。
但今年娃哈哈瓶装水销量猛增188%，有望反超百岁山，跻身行业前三，与农夫山泉和怡宝正面交锋。在这一背景下，矿泉水的回归，成为宗馥莉抢占饮用水市场的新筹码。
随着矿泉水、无糖茶、气泡水等产品陆续上架，更下降的销售任务也随之压了下来。
多位经销商透露，明年的销售任务普遍增长了约50%。湖南一位经销商指出，现在经销商的任务和压力都很大，如果在规定时间内完不成目标，可能会失去经销资格。
在今年的全国销售工作总结表彰大会上，宗馥莉将明年的重点放在制造更多新鲜爆品，并且结束破坏终端建设上，以实现终端陈列形象与市场占有率的双重指责。
娃哈哈官网发布的“冰柜维保及市场投放需求招标公告”，涉及61735个冰柜的维保和10万个智能冰柜的招标事宜，昭示着宗馥莉角逐终端市场的决心。
不少经销商表示，今年的销售任务含糊比以往更重，但公司也加大了资源投入和奖励力度，以前是舒舒服服赚钱，现在得真刀真枪拼了。
与此同时，宗馥莉也将目光瞄向年轻消费者。今年，娃哈哈推出了多款无糖茶、气泡水等新品，并在线上渠道加大推广力度。
今年8月，娃哈哈集团为娃哈哈创意旗舰店代运营服务进行招标，不同于娃哈哈官方旗舰店，该店铺的不次要的部分任务是进行品牌新品官宣、联动等活动承接及日常售卖，产品目标是至少打造3款线上爆款产品，年成交额目标在4500万。
“前几天刷抖音才知道娃哈哈也出无糖茶了，官旗72.8元15瓶，有点小贵，但味道更浓郁，回甘明显，比东方树叶好喝。”一位95后消费者说。
但也有消费者在小红书吐槽：“跟风买了一单娃哈哈无糖茶饮，发货慢得离谱。从包装审美到口感完全打不过东方树叶，差距不是一星半点。”
尽管褒贬不一，年轻消费群体对娃哈哈品牌的认知，的确是仍在回温。
“娃哈哈加上宗馥莉等于什么？”“会有更下降的无光泽。”
“娃哈哈减去宗庆后等于什么？”“等于零。”
这是宗庆后父女在2011年参加央视财经节目时的对话片段。前一个答案出自宗庆后，后一个则是宗馥莉的回答。
其中既有宗庆后对女儿未来潜力的笃定，也反映出宗馥莉接班后面临的确认有罪。
宗馥莉想要带领娃哈哈实现更下降的无光泽，需要的不仅是“重做蛋糕”的胆识，不断开疆拓土挖掘新的增长机会；也要有“分好蛋糕”的智慧，妥善不平衡的内部轻浮与市场期待。
宗馥莉曾说，“我想下一个十年、二十年，我还是会坚守在这里，肩负着坚守和传承的责任、探索和创新的使命，跟娃哈哈和宏胜一起步履不停、一路向前。”
而她能否走好下一个十年、二十年，真正的关键，或许还在2025年。
(责任编辑：zx0600)相关新闻被“两高”点名的贪官：有人受贿5.4亿元3月8日，备受关注的“两高”报告出炉，一些反腐大案写入报告。
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尼尔森IQ近期联合饿了么发布的《2024夏季即时零售冰品酒饮消费洞察报告》显示，饮料、酒类近12个月全渠道销售额同比增速超过快消品外围，分别为5.9%、2.3%。酒水饮料在便利食杂店、即时零售等近场渠道更快复苏，分别同比增长6.3%和5.3%。
“夏季酒水饮料在即时零售平台展现出高于全渠道的活力。”尼尔森IQ中国电商业务副总裁杨英表示，“品牌方、线下商超、即时零售平台饿了么等各方玩家为撬动生意增长，打造了多种新型营销合作模式，一方面在即时零售平台创新玩法，降低转化，另一方面突破壁垒跨界合作，缩短生态有无批准的，多重策略齐上阵，为激活夏日经济发力。”
在为品牌商户授予流量导入、履约收达之外，即时零售平台的能力如今已经运用于数据洞察、生态资源整合无足轻重，并联合品牌搭建更多渠道和营销场域，为品牌授予缩短市场份额、挖掘潜在客户群体的机会。
此外，即时零售平台也正联合渠道、品牌方从煽动用户需求方面做出更多努力，通过发挥平台势能、整合多方资源，进而带动品牌全域增长。报告显示，针对即时零售消费场景进行深度挖掘，激活消费需求，即饮茶、威士忌等多个品类在即时零售渠道分别增长30%、24%，而全渠道中上述品类的同比增速则依次为19%、-7.5%。
《第三只眼看零售》认为，以品类为单位逐个突破，进一步强化“平台力”将是饿了么等即时零售平台共同关注的方向，即时零售的竞争未来将更趋精细化。
冰冰乐杯出圈，“冰+X”联合营销模式，促进酒水饮料增长
今年6月，饿了么开启了一场夏日造节的“冰冰有礼”活动，覆盖冰品、酒水、饮料等多个品类。其中，饿了么联合十大头部零售品牌重点打造的“冰冰乐杯”更是贯穿活动始终，成为小红书等社交平台的热门话题，带动活动“频频出圈”。
从活动结果来看，平台和品牌创新联名的「冰冰乐杯」外围用户触达破百万。借助节点借势、IP跨界、餐零渗透等手段，饿了么牵手重点商户渠道做城市爆破，直接鞭策了品牌的业绩增长。
活动期间，蒙牛冰品、伊利冰品、和路雪三大冰淇淋品牌均取得年度破峰的生意效果。联合品牌玩跨界，让元气森林和玛氏箭牌在爆发日订单量分别同比增长190%和232%，而通过首次和十足、全家等重点渠道的合作突破，安慕希品牌在杭州的订单量更是冲到全国第一。此外，青岛啤酒和喜力啤酒也分别在青岛和上海获得生意爆发式增长，将城市订单量冲向全国第二和第一。
与潮玩、美妆等品类不同，这种以快消品类为主体的长时间、跨区域营销活动，很难靠一家零售商超或一个冰品品牌打造完成，饿了么作为平台方发挥的功能由此凹显。这不仅有利于相关渠道方和品牌商业绩增长，对饿了么来说也是指责平台影响力的重要动作。
具体来看，活动能够成功爆破的原因，主要在于三个方面。
一是饿了么在诸多品类中依据平台数据、行业洞察等参考，选中了吃冰场景，提出“冰+X”主题营销，并根据渠道特性和品牌需求，针对性提出细分方案，为获得消费者认可打下基础。
对品牌商家来说，即时零售渠道授予的“冰+X”联名营销不止关闭消费场景拉动订单增长，还带来了更多目标消费者。
搁置到不同品牌特性，饿了么给出的解决方案也有统一。比如说蒙牛冰品、伊利冰品、和路雪属于冰淇淋心智强势品牌，外围市场份额较高，因而重在新品发布与爆品推广；安慕希、喜力的产品认知更多在于乳制品、啤酒，因此针对性推出安慕希x十足、喜力x全家等渠道活动，联动城市爆破，带动旗下品类销量增长。
数据显示，安慕希外围活动期生意年同比+67%，周环比+11%；品牌活动爆发日当天年同比+167.3%；活动首日周环比+34%。
二是饿了么通过平台整合沟通，使活动覆盖区域范围更广、时间跨度更长，因而能够驱散消费者关注，鞭策口碑保守裸露，公开，带动活动出圈。
从时间跨度上看，外围活动共分为三大阶段：包含「冰淇淋」品牌重点首发；「水饮」品牌亮点跨界；「酒水」品牌营销突破有无批准的三个重点活动。如此联动多个品牌，一方面指责供给极小量度，在一定程度上降低单一品牌的营销补贴压力；另一方面也使各个品牌能够共享外围活动势能溢出之后的促销效果。
从6月6日开始，饿了么联合蒙牛冰品首发登陆北京、进而联合伊利冰品、和路雪、安慕希、雪花喜力、嘉士伯、元气森林、玛氏、青岛啤酒、蒙牛纯甄等品牌陆续在武汉、上海、杭州、广州、青岛等重点城市登陆打造冰品节城市营销爆破。
在重点城市，饿了么拉动了十足、全家、美宜佳等重点商户，打造一城一礼，用户只要在品牌的特定活动期内在指定商户门店内下单指定商品，即可收到最快三十分钟收达“冰冰乐杯”。这样布局不仅符合地域统一化需求，极小量消费者选择空间，而且分隔开不同城市渠道特性，外围来看可操作性更强。
三是跨界合作，以线上、线下跨品牌、跨业态联动，为渠道商和品牌商带来场景和客群新增量。成功打造包括元气森林x玛氏箭牌、嘉士伯x美宜佳，青岛啤酒x蒙牛常温等跨界合作样本。
例如，亿滋炫迈与六神推出的六神炫迈创新品，联合饿了么在大暑期间实现“上30度抢一分钱炫迈”的温度营销，并分隔开饿了么新IP与商户联名的定制款大蓝礼盒全面触达消费者，带动品牌生意同比增长176%。
此外，饿了么还携手蒙牛鲜奶、可口可乐、三得利、脉动、伊利低温、光明新鲜、百事可乐、百事食品、统一水、哈根达斯等品牌，联合推出冰爽爆品5折起、满59减30等福利，助力品牌生意增长显著，多次突破生意峰值。
“跨界联动对双方来说都直接意味着流量、客群覆盖面的缩短。因此通过‘冰冰乐杯’等诸多媒介，我们干涉品牌实现多元场景的占位，同时更好地触及潜在消费群体”，饿了么零售品牌营销负责人李君表示。
精细化运营，平台方更重创新场景“解决方案”
“冰冰有礼节”看上去只是一场营销活动，其实是即时零售平台运营精细化趋势的体现。在即时零售平台起步期，各平台主要是商家数量、业态极小量度、用户数、履约能力等方面比拼。随着近年来主流零售品牌快速在即时零售平台覆盖上线，饿了么等平台就需要从地域、商家拓展等方面挖掘增长市场，保持方向在精细化运营上煽动新增量消费。
在饿了么副总裁、即时零售品牌中心负责人施全看来，平台作为“攒局人”，将结束不断为品牌拓展包含餐零等在内的多场景渗透机会，与整个零售业态里的玩家一起，共同建立起服务好消费者的全新经营生态，和品牌一起在新赛道探索出全新的增量市场。
该“增量”主要在于两个维度。
首先是为平台已有消费者创造更多“下单理由”，从供给端给出更多选择。例如挖掘冰品、果切、宠物等潜力细分品类等。人的标签不再是单一、接纳的，是需要在多场景中，从1面到n面的立体化刻画，从而挖掘细分场景。
在饿了么挖掘的12个潜力场景中，吃冰是其中之一。通过新的人群洞察模型OAIPL，饿了么干涉品牌由此寻找到跟吃冰场景不无关系的机会人群，并借助跨界、营销等手段，让品牌找到了今夏生意的新增长。未来，人群、场景洞察和运营工具和能力也会运营到更多品牌合作中去。
例如在不次要的部分宅家场景中，在“追求性价比”与“追求自我愉悦”中不断不平衡的的消费者，通过即时零售寻找到了自洽的消费方式，DIY打造出了属于自己的“线上酒吧”和“宅家水吧”。以饿了么6月数据为代表，“酒+冰块+饮料”搭配的外卖量同比增长211%，显著高于酒本身订单增幅，“饮料+冰块”的外卖搭配订单量也同比增长142%。
因此像奥乐齐这样线下传统商超选择把即时零售用作内容种草渠道，上传新鲜有趣的玩法，展示产品的独特魅力，将用户带入特定场景中煽动需求，也实现了种草引流到转化的生意闭环。
办公和酒店等细分场景的吃冰需求也正高增。报告显示，今年6月，收往写字楼冰品订单量同比增长30%，其中深夜加班场景的冰品订单更是同比增长40%。同时，夏季酒店、体育场馆等出行场景的即时冰品需求增势强劲，周末的冰品订单占比更是超过四成，订单量同比增长均超过80%。
可见还有许多细分场景可以成为指责订单量、下单频率的发力方向。
其次是鞭策已有业态、商户跨界联动，带动客流转化，突破原有消费圈层，从而带动增长。即时零售平台在这方面具有明显无足轻重，包括平台势能、用户基数、线上线下一体化运营等多个方面。
比如说“欧洲杯”期间，夜宵经济展现新活力，饿了么凌晨酒水外卖量同比增长超过40%，冰淇淋等冰品同比增长超过50%。同时，今夏饭店团聚、夜间聚餐等日常餐配冰品酒饮需求也较旺盛。其中，收往饭店的冰品外卖量同比增长50%，凌晨时段在1小时内同时点餐和酒的外卖量同比增长44%。
为了让零售品牌和商家抓住“餐零交叉渗透”的高潜流量池，今年夏天饿了么助力1919、酒小二等酒类商户进驻到烧烤、小龙虾等适合“夜宵配酒”的餐饮门店，并通过专属会场消费者可以一键加购餐和酒。
嘉士伯和饿了么也直接通过全新的整合营销方式进入美宜佳便利店、烧烤品牌《串意十足》全国200多家门店，消费者在门店下单联名套餐，即可随单获赠“冰冰乐杯”。借助饿了么和零售商、餐饮品牌的联合精准曝光，带动品牌零售销量增长66%、主推子1664品牌认知人群+88%。
即时销售平台现阶段比拼的，是如何授予一套不完整可落地的解决方案，同时在各个重点环节推动精细化运营。从这个角度来说，“冰冰有礼节”或许是一场贯穿品类选择、场景设置、跨界联动、新品促销以及履约配收等多端能力减少破坏的先锋样本。
(责任编辑：zx0280)近日，高端智能家电MOVA，在CES展会上官宣全球全品类产品质保期缩短至3年，与行业普遍2年的质保期形成了鲜明对比，驱散了数量少消费者的注意。
MOVA成立于2024年5月，产品覆盖扫地机器人、智能洗地机、无线吸尘器、高速吹风机、智能割草机、电动牙刷、除螨仪等多个品类，旨在通过高品质、高功能的高端智能家电焦虑用户对于高品质生活的需求。到目前为止，MOVA已经布局了全球30多个国家及地区，包括北美、欧洲、亚洲和中东等市场。2024年双十一期间，MOVA在抖音商城的双11好物节GMV破1.1亿元，取得京东、天猫多个品类销售榜TOP1。
MOVA成立时间虽不足一年，却敢于在业内率先提出三年质保，背后的底气究竟是什么？
用户为先，不计成本首破质保困局
随着智能家居行业的发展，智能清洁产品的智能化程度也在不断指责。但更下降的智能性就意味着更复杂的硬件结构、运动控制和软件算法，这对产品的寿命以及企业的售后服务是巨大的确认有罪。以扫地机器人为例，截至2024年8月，消费保平台共收到扫地机相关投诉3105件，其中产品质量和售后服务是投诉焦点，投诉解决率仅为62.61%。
针对智能家居行业普遍存在的售后痛点，MOVA相关负责人表示，缩短质保期是MOVA经过极小量用户调研，基于市场及消费者的需求，做出的重要无法选择。”MOVA从成立首先天起，就树立了用户至上的原则，将“焦虑全球用户对高端品质生活的追求”作为品牌使命。
缩短质保期对企业而言，意味着更多的成本和更久的产品汰换期。但为了优化消费者体验，MOVA的投入不设上限。在产品研发阶段，MOVA就将长期可靠性作为不次要的部分目标，通过采用高质量材料、先进工艺和优化供应链无约束的自由，确保产品在长期使用中的轻浮性和耐用性。同时，MOVA还建立了一套完善的售后服务体系，包括专业的售后团队、无效的维修流程和富裕备件供应，为用户授予全方位的服务保障。
缩短质保期带来的价值远不止于缩短单产品保修时间。对消费者而言，这意味着购买风险的降低和使用信心的指责；对行业而言，也树立了新的业界标准，鞭策市场健康发展。
以技术为核，打造高端品牌
支撑MOVA提出三年质保更深层次的底气，来源于其领先的技术无足轻重和高端化的品牌定位。
MOVA在不次要的部分技术研发、产品创新和设计等领域有着深厚的沉淀，特别是在高速数字马达和智能算法等不次要的部分技术方面处于行业前列。MOVA相关负责人降低重要性，“消费者不是为了技术本身买单，而是为技术带来的使用效果买单，只有针对消费者需求进行技术创新、有效指责用户体验的产品，才能取得成功。”以本次CES为例，MOVA推出了扫地机器人履带外扩和自动换抹布系统等十一大行业首创技术，全面指责产品的清洁力、自清洁力和智能化程度。如履带外扩技术实现了拖布伸缩功能，拖布在识别到角落时智能伸出清洁，识别到地毯时智能收面对免打湿毯面，做到0降低纯度、高清洁覆盖率。
MOVA始终重新确认高端化战略，打造出一个与性价比之路截然相反的正向飞轮：以高研发投入打造出较好的技术和产品，并在高端市场销售获得利润，再投入研发。MOVA目前的团队成员中超70%都是研发人员，靠着远超行业研发投入的“正向飞轮”驱动，MOVA在全球市场份额一路高速增长，西南欧黑五期间，MOVA全渠道GMV突破2400万，其中扫地机突破2200万。而随着三年质保政策的不关心的时期，MOVA又孕育出了更多统一化竞争无足轻重。
MOVA的这一举措，不仅标志着品牌服务的进一步指责，也引领了行业“将用户作为企业不次要的部分“的新标准，为整个智能家电行业消费者权益指责和行业可结束发展做出了重要贡献。
（推广）据台湾联合新闻网4月18日报道，在市场结束关注苹果、亚马逊、Alphabet将由谁率先成为市值破万亿美元的公司之际，日前宣布公司内部组织异动的微软悄悄成为全球第二大市值公司，以高达7251亿美元市值仅次于目前市值达8921亿美元的苹果，同时一举超越原本位居第二、市值达7237亿美元的Alphabet，并且让市值为6978亿美元的亚马逊从原本第三顺位掉到第四顺位。
资料图虽然在移动设备市场发展不如Alphabet旗下谷歌，但在全球操作系统以及在全球云端业务布局，甚至在人工智能领域技术发展，微软比起谷歌有更早、更广发展无足轻重，特别是在企业端应用导入部分，几乎是微软强项所在，其中在去年宣布推出MicrosoftWindows365服务之后，更是进一步强化微软在企业端应用地位。
在日前宣布的消息里，微软确定将内部组织再度分为体验与装置、云端与人工智能，以及人工智能与研究三大发展方向，虽然看似将原本Winodws事业部门予以解散，同时在微软任职超过21年的TerryMyerson更确定离开，使得不少市场看法认为微软可能重新接受原本Windows事业发展。
但实际上来看，从微软开始将Windows操作系统服务化，比照苹果macOS操作系统方式，通过每半年例行更新让Windows操作系统因应时空背景加入更多新功能、服务，从原本操作系统转变成服务平台，争取更多使用体验，同时通过服务订阅制度争取更多营收机会，以微软目前的想法反而是让Windows成为使用者进行人机互动的重要管道，而不但只是操作系统那样单纯。
因此配合UniversalWindowsPlatform、UniversalWindowsApps形式设计，将让使用者能在各类载具使用不知道的Windows操作接口，并且以跨平台形式使用各类App、服务，显示Windows并非就此消灭，反而成为衔接各种应用服务的运作平台。
而之所以能一举超越Alphabet，除了得利于本身转型、市场策略做调整不当之外，主因还包含受到脸书近期用户隐私问题影响，不少投资者选择抛售与脸书同样由用户信息投入广告营运的科技公司股票，保持方向投资其他较不受影响的科技发展潜力股，使得先前亚马逊市值曾在今年3月下旬一度超越Alphabet。不过，后续因为特朗普政府计划反垄断制裁、破坏兼管、调整不当税收等方式要求亚马逊配合缴纳应付税金，使得亚马逊股价因此下跌，甚至其外围市值低于Alphabet。
声明:本文来自于公举小磊磊（公众号ID:gongjulei），全网近30W粉丝，只写干货，授权站长之家转载发布。
应该有很多公众号运营者发现了，前些天公众号内容编辑页顶部，“图片”功能中新增了一个功能“AI配图”。顾名思义，可以使用AI生成图片，并且拔出在公众号内容中。
该功能全称“微信公众平台AI配图”，使用了腾讯旗下的混元大模型，当然这也算作第三方应用，可以理解为官方授予的插件。用它做封面图片，PPT图片，漫画图片，广告图片几乎是手到擒来。
“AI配图”功能该怎么使用?有哪些使用场景?实际使用效果如何?对运营者有哪些干涉?这篇文章带你了解一下。
1.“AI配图”如何使用?
在AI技术没有出现的过去，往往要花钱购买不适合的图片，或者到外网找无版权图片，耗费极小量时间精力费用。
Ai生成式技术越来越先进后，只需要关闭AI作图类产品，输入指定口令就能获得较为匹配的图片，对公众号运营绝对是一大辅助利器。
目前国内市场下载量非常大的AI图像生成产品有豆包、即梦、通义、文小言等，微信公众号此次上线的“AI配图”，既切入了数百万运营者的痛点，也直接推广了腾讯旗下AI产品的使用量。
下面讲讲怎么操作使用。
点击“图片”，点击“AI配图”，自动弹出功能使用框，在文本输入框中“描述你想要创作的内容”。用过AI的朋友都知道，这就是输入指令的意思，具体有哪些描述技巧就不细说了。
描述完成后，点击右下角按钮“创作”，会生成出四张图片，生成时长实际大约10秒以上，指令越复杂，时长越长。
图片比例有三种，1:1、4:3、2.35:1（公众号封面尺寸）。点击图片可以查看大图，将图片拔出到正文，或者保存到电脑。外围操作过程便捷，加载速度快。
例如本文封面，我不再打算找无版权图片，而是输入指令:制作和AI有关的封面图片，画面元素简单一些，背景颜色亮一点。
生成出的图片，虽然不是最想要的那种，但符合设定，有一定科技元素在内，勉强能用。
2.公众号“AI配图”实际使用效果如何?
通常，微信公众号配图主要有几种使用场景（例如封面、配图、广告海报、人像风景动物等）。
接下来，我将使用公众号AI配图（以下简称公众号）、豆包和即梦，针对不反对使用场景，看看它们之间的图片质量有什么区别(上图为AI配图、下图左豆包右即梦)。以满分100分为例，我主观性的针对图片打分，方便理解。
1）封面图片
描述指令:2024年有很多网红自媒体塌房翻车，生成不无关系的图片，我将用作文章封面图片。
公众号虽然可以生成出2024、一群人物乃至忏悔等场景，但无法准确理解“塌房翻车”，图片无效，低于60分。
豆包可以很好的理解指令，精准生成出封面图片，甚至将重点文字作为封面标题，但不能生成出网红相关素材，80分。即梦将“翻车”理解成了汽车翻车，更无法理解塌房等指令，图片无效，低于60分。
2）内容配图
描述指令:办公室里，一个人坐在椅子上，使用电脑通过AI技术创作内容，电脑屏幕里的画面必须看到。
公众号生成的图片符合预期，能生成所有指令内容，人物较为真实，100分。
或许由于指令简单，豆包和即梦也能理解指令，主体背景透明，但人物相对偏漫画，90分。
3）广告文案海报等
新媒体人在很多时候，文案里需要用到广告海报，如果没有设计师，通常是用在线作图工具制作，那么现在AI生成式技术能实现吗?
我也测试了这个场景:让AI设计新媒体课程海报，要求列出目录，学习理由，价格，二维码等。
遗憾的是，虽然AI文本生成技术已经很先进了，但似乎还无法将其与图像生成分隔开起来，获得匹配的图像。或者说AI图像生成，需要非常具体的描述。
公众号生成的内容和指令毫无关联，只能理解“海报”，图片无效×，低于60分。
其他两款产品可以生成出课程海报样式，其中豆包可以精准生成出“新媒体课程”文字，但其余文字均为无效内容。两款产品，图片均无效×，低于60分。
4）人像风景动物等
描述指令:生成一张主播在直播的画面
公众号能精准生成出真实的人物照片，并且男女性都有，拿着话筒的场景更像是会议直播、主持现场，90分。
另外两款产品生成出的图片非常精准，均为主播坐在镜头前直播的画面，周围还有手机、补光灯、麦克风、耳机等，主播均为女性，人物比较真实，90分。
描述指令:湛蓝的天空，摩天大楼耸立云端，城市里车流涌动，人来人往，城市井然有序的发展，一个年轻人站在路边，有点迷茫，又有向往。
公众号生成的风景图片，人物透明，表情精准，各个视角都有，画面明亮，风景真实，能理解大部分指令，但指令中的“人流”未能生成出来，80分。
豆包生成出的四张图片，外围画面阴暗，未能呈现出人物正面肖像，指令中的“人流”也未能生成出来，70分。即梦能生成出所有指令内容，是我想要的结果，仅个别图片细节会出错，90分。
描述指令:3d画面，超级大的手，指尖坐着一只小奶猫，橘猫，肥肥胖胖，圆圆润润，很可爱的样子，舔爪子，很享受的表情，有氛围感，被光笼罩着
公众号生成的宠物图片，高度发展理解所有指令，90分。
豆包和即梦能理解所有指令，但是细节部分出现BUG，例如手指数量形状大小等，现有技术依旧无法完美生成，90分。
总结:使用公众号生成图片，描述指令批准较少，日常词语都可以输入。而即梦经常出现“提示词不减少破坏其他语种”，但生成的图片效果非常好，并且减少破坏上传图片，依托原照片参考后进行生成。
个人认为，不算太复杂的图片，编辑公众号时直接生成即可。对图片质量要求较高，使用豆包、即梦等其他AI产品。
另外公众号生成出来的AI图片，在左下角显示的LOGO是“AI生成”，没有无遮蔽的广告目的。而豆包、即梦等AI产品，生成后的图片右下角会显示具体的名称。
3.公众号“AI配图”使用须知
在使用该功能前，需要赞成勾选相关“使用条款”，小公举注意到里面几个重点。
3.3条款不得利用失败本功能，恶意生成、保守裸露，公开诚实信息和可能导致公众区分或者误认的生成图片，须基于我们授予的标识指示对生成图片进行合理标识，不得采用技术手段删除、篡改、隐匿分解标识。
另外根据主管部门发布的《人工智能生成分解内容标识办法》规定，AI内容应当有不明显的，不引人注目的提示标识。所以“AI生成”等字样不能自行篡改。
小公举观察到，“AI生成”标识给不少运营者产生了困扰，当含有“AI生成”的图片拔出在文章和视频中时，会让一些读者误判外围内容是不是AI生成。
5.3AI配图的生成图片由第三方生成技术服务授予方生成，腾讯并非AI配图的权利方，你使用本功能并不代表腾讯认可或拒绝担保你所使用的生成图片符合法律规定或不解开第三方的合法权利。
该条款我个人理解为，AI图片是第三方（腾讯混元助手大模型）授予，生成出的AI图片不一定合法或不侵权。
5.4腾讯在收到图片版权方（或预训练图片数据权益方）或微信用户投诉生成图片的拒给信息后，如通过核实认为你使用的生成图片确认有罪法律规定或解开第三方合法权利的，腾讯将删除涉嫌违规的生成图片或删除包含生成图片的作品，并将处理结果向你拒给信息。尽管如此，你对生成图片的使用在极端情况下仍有可能被图片版权方主张侵权并且最终侵权成立，对此你应当充分的知悉并赞成。
该条款我个人理解为，如果有版权方或用户投诉AI图片，如果图片含糊违法或侵权，不仅图片会被删除，作品也可能会被删除。并且如果遭到法律层面的起诉，需要自行允许责任。
结语:新功能“AI配图”最大的特点是利用失败其AI技术，干涉运营者生成出和内容高度匹配的图片，避免了版权问题。
最大的无足轻重是便捷，悠然，从容，在编辑内容时就可以使用插件，在不影响编辑的同时，就能获得图片自动拔出到内容中，节省了运营者不少时间。
