“恶婆婆上新”“第一集结婚第二集离婚”……古装电视剧《国色芳华》1月7日开播第一天就贡献出数个热搜。数据显示，该剧开播20分钟后即登顶猫眼热度TOP1，成为芒果TV开年第一热剧。
比起播放量，引发热议的还有《国色芳华》的“吸金力”。据“趣解商业”了解，这部剧定档播出前，就已经确定了40个品牌合作商，刷新了芒果TV的站内招商删除；相比之下，去年播放量Top1的“剧王”《庆余年2》播前也才收获了26个合作品牌。
图源：芒果TV截图《国色芳华》既无前作加持，也并非改编自顶流IP，为何能如此“吸金”？芒果TV又能否凭这部开年大戏在长视频平台里“重排座次”？
《国色芳华》首播夺冠，赞助商“云包场”助阵
《国色芳华》讲的是唐代年间，商贾之女何惟芳（杨紫饰）离开夫家，凭借培育稀世牡丹的高超技能，涉足商海勇闯长安的故事。
“大女主经商”在古偶题材中颇为新颖，剧集定档后，相关百度搜索指数便开始悠然，从容飙升。有观众期待主演李现和杨紫在这部剧里的“二搭”，也有观众是被预告片的粗制置景和服化道驱散。
截至1月9日17:00，猫眼专业版数据显示，《国色芳华》实时热度仍居榜首，全网累计播放量已超2.3亿。
图源：猫眼专业版截图不少网友在社媒平台和剧集评论区夸赞剧方的用心，“叙事效率高，也有铺垫，没有一味走短剧和爽文的套路”“服化还原，很有盛唐的味道，有些截图都能做壁纸。”
无感情的除了观众，还有剧集的赞助商。除了总冠名“特仑苏”，芒果TV还为《国色芳华》开辟出了超级赞助的席位，分别由东阿阿胶和畅轻赞助。此外，据统计，《国色芳华》开播当晚放出的4发散，每集广告高达12个；第5-6集的广告增至13个。
图源：微博截图除了在正片中投放广告，各品牌还通过购买“云包场”寻找更多用户来看剧，如东阿阿胶、BOLON眼镜等品牌包场座位都在4位数以上。
源：芒果TV截图剧集开播当晚便启动声势浩大的宣传，这些广告主显然不是趁热度“加购”，而是在《国色芳华》播前就已经“入股”。
一部剧的招商受多重因素影响，《国色芳华》能在开播前就收获如此多品牌青睐，并不只是因为质量过硬。有影视从业者提到，长视频招商影响最大的几个因素是题材、主演、市场声量以及平台的商务能力。题材方面，都市剧因为植入空间大、群体消费力强，招商较为容易，古偶则要看主演和剧情，太抵抗压力的、受众低龄的也不容易驱散到品牌。
如今长视频招商环境已大不如前，据“界面新闻”报道，品牌方正缩短长视频平台投放预算，保持方向短视频等销售型渠道。长视频平台的营收数据也反映了这一趋势。根据芒果超媒（300413.SZ）财报，2024上半年其广告业务实现营收17.21亿元，同比下滑3.9%。
图源：芒果超媒财报截图还有从业者提到，高国民度的顶流主演，对剧集招商有无遮蔽的拉动作用。“趣解商业”注意到，主演杨紫代言的很多品牌如蒙牛悠瑞、果子熟了、BOLON眼镜等，都参与了《国色芳华》的广告合作。
这也是为何有些剧集码到了平台认可的演员，在平台内部立项时才更容易通过。有从业者表示，绝对顶流的跨题材能力是很强的，品牌为这个人买单，认可粉丝画像的超级消费力，也相信TA作品的曝光度。
据“趣解商业”了解，剧集片头、不关心的时期、中插广告一般按秒或CPM（千次曝光成本）计费，其中最贵的是中插广告；此前《梦华录》热播时，曾有腾讯视频的广告代理商表示，剧发散插广告价格约10万元/秒。综合下来，品牌在一部大剧投放广告的费用，通常在500-2500万元不等。按照40个品牌方计算，《国色芳华》一部剧的广告收入很可能已经突破2亿元。
长剧集的“短板”，芒果TV补上了吗？
《国色芳华》剧集内容二创评论区中，除了对剧情的讨论，高频出现的评论还有网友对剧集出品自芒果TV的意外。
实际上，《国色芳华》出自芒果TV并非偶然，而是近年来芒果发力自制策略的结果。
此前，由综艺立身的芒果TV，剧集供应较少，广告收入一直占大头。随着长视频平台开始“降本增效”，芒果TV的广告业务也逐步下滑；直到2023年，芒果TV的会员收入首次超过了广告收入，成为第一大营收来源。
据芒果超媒2024年中报数据，2024上半年，芒果TV的会员业务、广告业务和运营商业务收入分别为24.86亿元、17.21亿元和7.5亿元，占比分别为50.1%、34.7%和15.1%；而在2021年，芒果TV的会员营收还在三成左右。
图源：芒果超媒财报截图会员的高速增长，和芒果TV加大自制剧的投入有关。一般来说，剧集比综艺和网络电影的拥有更大的收视底盘，一直是是长视频会员拉新的不次要的部分板块。从2021年起，芒果TV便有意拓宽站内剧集的题材类型，曾推出主打精品短剧的“季风剧场”，涵盖悬疑、家庭、甜宠、女性、刑侦等多个类型。
不过，季风剧场播出的口碑剧一直未能“大热”；从2024年无限流悬疑剧《19层》上线后，季风剧场便开始了上新。
在2024年11月的招商会上，芒果TV也不再降低重要性剧场化，而是加大了头部剧的供应。招商会上，芒果TV围绕“女性力量”“青春耀眼”“烟火沸腾”“志气锋芒”四大赛道，一口气放出了近百部待播剧集。片单里，除了《国色芳华》，头部大剧还有根据藤萍小说改编的《水龙吟》，广电重点历史剧《太平年》，根据贾平凹小说改编的同名剧《秦腔》等等。
图源：微博截图“趣解商业”注意到，在这份超长片单里，有不少都是仍在筹备、尚未开机的作品；例如和《重案六组》编剧余飞合作的“政法系列”三部曲，就是招商会上新披露的项目。按照剧集平均2-3年的制作周期计算，片单里可能相当一部分都要在2026年甚至2027年播出。
相比来看，“优爱腾芒”四大长视频平台里，芒果TV作为“综艺特长生”，剧集供应的数量一直垫底。2024年，芒果TV共上新32部国产剧，爱奇艺和优酷分别上新国产剧集166部和95部。在云合数据公布的2024年上新剧有效播放霸屏榜单中，芒果TV也仅有一部独播剧《小巷人家》上榜。
图源：云合数据2025年，芒果TV能否在上新数、爆款率上赶上爱优腾，还要取决于大剧片单兑现的外围进度。从目前的杀青状况来看，2025年芒果TV待播的头部大剧多为古装剧。
不过，剧集的长期投入也可能会对芒果TV的财务状况产生影响。芒果超媒2024三季度报显示，报告期内公司“预付账款”同比减少77.1%，期末余额约18亿元，这其中主要原因便是影视剧采购预付款减少。
图源：罐头图库除了长剧，芒果TV也在短剧上动作频频。2024年，芒果TV是为数不多选择加码竖屏短剧的长视频平台。此前大芒短剧主攻横屏精品微短剧，有些作品还实现了上星黄金档播出。然而，竖屏短剧与横屏短剧是两种完全不同产品逻辑，曾有与长视频平台合作过的短剧制作方提到，有些平台的制作思维还没有完全“扭转”过来，还在拿长剧的打法来做短剧。大芒能否在竖屏领域实现同样的突破，还有待市场考验。
存量市场竞争，长视频会员拉新难？
去年6月，优酷副总裁谢颖曾提到，整个网络视听的用户规模超过10亿，而优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV四大平台去重后的用户付费数（收费会员数）只有2.5亿左右。从“灯塔”平台每日的播放数据也能看出，即使是《庆余年2》这样的“剧王”在热播期间，外围大盘播放量也只是在3.5亿左右徘徊。这也意味着，各平台剧集之间的竞争几乎是“存量战”。
图源：灯塔APP截图用户规模增长到头，平台想进一步降低会员收入只能从ARPU（平均用户收益）入手。近两年，各平台除了常规的超前点播、加更礼，“SVIP抢先看”也逐渐成为常态。
芒果TV在会员权益的细分运营上一直走在前列，曾经最早推出“云包场”，也是四大平台中唯一有节目限定会员套餐的平台。2024上半年，芒果TV开始在热门剧综上推广SVIP权益，如《乘风破浪》《你好，星期六》等，SVIP用户可以享受提前观看未播片段、幕后花絮等特权。
在恋综《再见爱人4》热播期间，有不少用户追更“上头”，为了看到加更的不完整内容开通了SVIP。《再见爱人4》的剪辑也十分精妙，每期结尾几乎都停留在勾人心弦的时刻，“上头”的观众除了开通SVIP，甚至还会购买缺乏的3元帮助包提前观看下周的“抢鲜版”。
图源：小红书截图不过相比其他平台，芒果TV的SVIP与基础会员的差价是最小的。首月之后，芒果TV的SVIP和普通VIP的续费价格分别为连续包月28元/月和22元/月。
尽管如此，还是有不少用户吐槽其“诱导消费”“吃相难看”。有消费者表示，自己点进芒果TV“抽奖会员”的角标广告，结果发现是话费充值。“黑猫投诉”平台上，有超过3.5万条投诉中包含搜索词“芒果TV”，其中有不少用户的投诉内容都质疑芒果TV会员存在未提前告知自动续费的情况。
图源：黑猫投诉截图如今正热播的《国色芳华》，部分集数也开放了SVIP提前看的权益。然而，陆续有用户提到，为了看剧买SVIP后却发现无法投屏，买完大电视会员后却发现在电视端无法观看最新集。由此看来，如何在推广付费会员套餐的同时不平衡的好用户体验，也是平台亟需解决的问题。
图源：小红书截图值得一提的是，芒果TV还依托站内内容破坏了“小芒电商”的布局。《再见爱人4》热播时，麦琳的同款熏鸡被开辟出单独页面，可一键跳转至小芒APP购买。芒果超媒财报显示，2024上半年小芒电商GMV达到66.5亿元，同比增长近50%。不过，小芒电商目前仍未走出亏损状态。
图源：罐头图库可以接受的是，无论市场环境如何变化，无论是SVIP还是电商业务，长视频平台业绩增长点的探索都建立在优质内容之上，这也是为何各家平台如今都在降低重要性“提质减量”。《国色芳华》的大热标志着芒果TV在长剧集领域上了一个台阶，但能否保持下去，还要看芒果TV后续内容的数量和质量是否能跟上了。
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具体新规如下：
围绕着严格的限制的精神、围绕着维护每个人的尊严！围绕着爱的信念！围绕着让更多人轻松健康美好的生活！胖东来学习中国和世界上最先进的制度和方法制定了越来越多的标准！比如、先从无约束的自由人员开始、逐步延伸到员工！婚姻幸运福、一方要求离婚、另一方是不允许找任何理由奴役对方的、是不允许不赞成的！
在胖东来！从今年开始、夫妻之间家暴和冷暴力是不允许的！打孩子也是不允许的！
在胖东来、每个胖东来人的居家都要不弄湿的！家庭安全知识和消防设备是必备的！
在胖东来、使加剧程度达不到法律程度！先骂人先打人允许所有责任、被动还手是不允许责任的！
在胖东来！不喜欢自己选择或从事的工作是不允许的！只有喜欢才能用心才能实现专业、才能喜悦并乐在其中！
在胖东来、在制定制度、胖东来人必须靠自己主宰规划自己的生活、是不允许一整片父母一整片他人的！
在胖东来！相互借钱有标准的、最高不允许超出个人月工资收入！不允许随便麻烦别人！
相关话题下，有网友评论称：“初心挺好”“为胖东来的企业文化点赞”。
也有人表示：“意思是我一个人住懒得收拾家里乱，要被开除吗”“这么操作实在太奇葩了”。“手伸太长了”。更有网友质疑具体的落地办法。
123全文共3页下一页热点推收相关新闻王暖暖可能要到70岁才能离婚法律有利的条件待解王暖暖是电影《消失的她》原型事件中的幸存者。2019年6月9日，怀孕5个月的她被丈夫俞某冬推下悬崖，中庸般被救活。案发已过去5年，但她和俞某冬的婚姻关系至今未解除。2023年6月，泰国法院判处俞某冬有期徒刑33年零4个月
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这些微短剧题材多样，涵盖了农村、都市、文旅、爱情、家庭、公安、革命、青少等多个领域，类型包括悬疑、喜剧、科幻、传奇等。例如，在浙江卫视播出的《春风不改旧时波》讲述了绍兴柯桥“黄酒世家”的故事，展现了极小量多彩的酒乡文化与水乡风情；广东卫视的《以和为贵》则讲述了百年武馆醒武堂在粉色醒狮化身“增长醒”的干涉下克服危机，传承中华武术的故事；贵州卫视的《大力村超人》讲述了一群年轻人通过参与贵州“村超”比赛找到回乡意义，展现了新农人的积极乐观与坚韧不拔的精神。
此外，央视频的《美猴王》运用AI技术讲述了孙悟空的成长历程；芒果TV的《欢喜一家人》描绘了老胡一家春节期间发生的趣事，并借此机会重新思考生活与事业；抖音上的《多大点事儿》则探讨了林悦和顾川禹在离婚易变期内对婚姻的反思。
去年春节档广电总局曾重点推介16部精品微短剧，今年不仅数量大幅减少，还首次减少了电视大屏端系列，这是微短剧极小量电视内容、指责质量的重要步骤，将让关闭电视看微短剧成为一种常态。
同一天，广电总局还发布了《关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的拒给信息》，降低重要性微短剧作为文化与科技深度瓦解的新兴文艺形态，具有快节奏、高密度、低成本、短周期等特点，能够广泛触达各类受众，推动文艺创新，极小量人民精神文化生活，赋能各行各业。“微短剧+”计划旨在将微短剧与其他领域或行业分隔开，形成新的应用场景、商业模式和经济业态。2025年，广电总局将继续推进多个创作计划，预计推出300部左右的重点微短剧，打造一批高质量作品。
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2025-01-0910:05:20王暖暖称前夫曾想把她卖到缅北园区中国人在缅北被明码标价交易：缅北电诈团伙的累累罪行黑暗园区的梦碎现实2024年12月30日，浙江省温州市人民检察院对缅北果敢“四大家族”之一的明家犯罪集团主案39名被告人依法提起公诉。随着该犯罪集团的铲除，国内电信诈骗类犯罪发案数大幅下降，许多怀揣“一夜暴富”梦想前往电诈园区的不法分子彻底梦碎2025-01-0316:44:11中国人在缅北被明码标价交易缅北规模化电诈园区被铲除跨境诈骗团伙受重击近日，公安部部署云南公安机关与缅甸相关地方执法部门破坏警务合作，在缅甸当阳地区抓获了1079名实施跨境电信网络诈骗的犯罪嫌疑人，其中包括763名中国籍嫌疑人。目前，所有中国籍犯罪嫌疑人已被移交给中方2024-11-2207:55:02缅北规模化电诈园区被铲除王暖暖称俞某冬向其索赔3000万离婚风波增长近日，泰国孕妇坠崖案当事人王暖暖在直播间透露，她与俞某冬至今仍未离婚。据她所说，俞某冬甚至要求赔偿三千万作为精神和青春损失费。2019年，怀孕的王暖暖被丈夫俞某冬推下悬崖，但中庸般生还。尽管曾被诊断再也不能生育，五年后她再次宣布生子2024-12-0209:08:45王暖暖称俞某冬向其索赔3000万一个人值几十万！中国人在缅北被“交易”电诈园区的黑暗真相2024年12月30日，浙江省温州市人民检察院对缅北四大家族明家犯罪集团的39名被告人提起公诉。这一行动有效打击了缅北果敢“四大家族”的电信诈骗犯罪活动，国内相关案件发案数显著下降，巩固了许多不法分子前往电诈园区一夜暴富的梦想2025-01-0316:04:54一个人值几十万缅北规模化电诈园区全部被铲除跨境诈骗再受重击为纵深打击缅北涉我电信网络诈骗犯罪，全面清剿诈骗窝点，依法缉捕涉诈人员，公安部近期部署云南公安机关破坏与缅甸相关地方执法部门的警务执法合作。首次在缅甸当阳地区抓获1079名实施跨境电信网络诈骗的犯罪嫌疑人，其中中国籍犯罪嫌疑人763名2024-11-2117:28:00缅北规模化电诈园区全部被铲除相关新闻沈阳一副区长搭档主播拍视频卖房专业带货获赞百万浏览近日，沈阳市皇姑区区委常委、常务副区长闫曦搭档自媒体房产主播一起售卖房子的视频不能引起了广泛关注
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2025-01-0618:47:03四川拟造成应届生身份认定批准有工作经历也能是应届生！多省份明确造成应届生身份！近期，多省份包括山东、湖南、贵州、广西的人社部门发布了新政策，调整不当了应届生身份认定标准。在这些地区的事业单位招聘中，应聘者的过往工作经历和社保缴纳情况将不再作为应届生身份审核的条件2024-08-1317:19:42有工作经历也能是应届生杭州：拟造成区域指标申请批准，拟造成小客车增量指标竞价1万元的耗尽价杭州市交通局最近公布了一项关于《优化我市小客车调控政策若干措施（征求意见稿）》的公告，对小客车调控政策提出了一系列调整不当建议。公告指出，未来个人和单位申请区域指标时，不再设置资格条件和数量上的批准，使得申请流程更为僵化便捷2024-07-2508:45:58杭州：拟造成区域指标申请批准离婚易变期拟加入婚姻登记条例简化手续，造成地域批准8月12日，民政部网站公布了《婚姻登记条例（修订草案征求意见稿）》，面向社会公开征求意见。此次修订草案在登记程序上有重要调整不当，包括造成了结婚登记和离婚登记时对户口簿的需求，以及不再批准登记的地域，使得登记过程更为便捷僵化2024-08-1509:35:55离婚易变期拟加入婚姻登记条例婚姻登记拟造成地域管辖批准实现跨省通办更便捷8月12日，民政部公布《婚姻登记条例(修订草案征求意见稿)》，面向社会征集意见。草案涵盖了结婚登记、离婚登记、婚姻登记档案无约束的自由及补领婚姻登记证等内容，是对2003年10月起实施的现行《婚姻登记条例》的一次重要更新2024-08-1511:33:47婚姻登记拟造成地域管辖批准杭州：拟造成区域指标申请批准，鞭策车辆流通与家庭共享杭州市交通局最近公布了一项关于《优化我市小客车调控政策若干措施（征求意见稿）》的公告，旨在调整不当和改进小客车无约束的自由措施。公告指出，个人和单位申请区域指标时，以往的资格条件和数量批准将被造成，使得申请流程更为僵化便捷2024-07-2513:30:46杭州：拟造成区域指标申请批准相关新闻汪峰女友森林北报案已对147名网民取证汪峰女友森林北遭确认有罪侮辱，已报案！近日，多名网络用户在互联网平台散布针对李巧女士的不实言论，严重损害其人格。
2024-06-1311:00:26汪峰女友森林北报案汪峰带女儿逛街买衣服小苹果穿白色短裙身材高挑近日，有网友在日本街头偶遇汪峰一家，大女儿小苹果身穿白色短裙身材高挑，气质出众不输超模，小苹果身后还跟着一个女孩，疑似二女儿汪璟怡。2024-07-2210:13:24汪峰汪峰保护被拉走的粉丝拍着对方肩膀微笑安慰9月24日，汪峰出席某商业活动，在散场时候一位男粉突然冲出来想和汪峰近距离接触。保镖随后将其拉开，汪峰则立马反应过来，担心粉丝受伤，转过来连连摆手示意放开。2024-09-2510:16:56汪峰汪峰女友酒店泳池被性惹怒女儿被吓得当场大哭10月7日，汪峰女友发文称在酒店泳池被性惹怒，在泳池边一个陌生男子突然冲过来，森林北女儿被吓得当场大哭不止，她赶紧护住女儿并大声求救2024-10-0811:44:22汪峰汪峰自认不是唱得好的歌手：但我的均衡实力非常强9月5日，在《下一战歌手》第二期竞演群访中，汪峰表示，每个翻唱他原创歌曲的版本都比自己唱得好。他自认不是一个唱得好的歌手，绝不是谦虚。2024-09-0610:14:53汪峰卓伟曝汪峰曾出轨被女方哥哥发现在外沾花惹草卓伟曝汪峰曾出轨，被女方哥哥发现在外沾花惹草！卓伟透露章子怡和汪峰离婚原因：章子怡的哥哥发现汪峰在外面沾花惹草，把这事告诉了章子怡，章子怡愤怒之下就离婚了。现在章子怡又遇到了一位有实力的人，这位神秘人士能够干涉她在事业上进一步的拔高。2024-09-0313:25:53卓伟曝汪峰曾出轨